服裝品牌展示-服裝經銷商咨詢交流平臺
西瓜王子 童裝品牌
E童依派 童裝品牌
快速搜索

服裝資訊

电竞比分网1zplay手机
經銷商專區 > 管理篇 > 正文

英雄联盟电竞比分网:童裝市場怎么樣?放長線、釣大魚學習一下

2019年05月23日 16:16 來源:商業地產觀察 責任編輯:Zoe

电竞比分网1zplay手机 www.5919947.com 各路成衣品牌紛至沓來,童裝市場戰火持續升級。

成人運動起家的361度反而童裝賣得更好;休閑品牌森馬旗下的童裝業務營收已經超過集團總營收的半數;就連內衣品牌都市麗人也開始涉足童裝領域。近幾年,童裝市場對于成衣品牌的誘惑力和重要性可見一斑。

的確,新生代家長的出現和新一波新生兒潮的到來激活了兒童市場,又逢成衣市場增速放緩,作為剛需的童裝市場便成為了一眾成衣品牌尋求增長點的新地。

童裝市場的“戰火”從國際“燒到”國內早在20世紀60年代,奢侈品牌Dior和Ralph Lauren就已經開拓童裝市場。2000年以后,隨著Gucci , Fendi等奢侈品牌開始擴展或新開發童裝產品線,國際童裝市場開始持續升溫,并且成為了奢侈品牌的必爭之地。

感受到國際風向,國內的成衣品牌也開始涉足童裝市場。2002年森馬集團創立了“童年不同樣”的童裝品牌巴拉巴拉。彼時,國內童裝市場剛剛發育,森馬一馬當先,幾年之后順利成為國內市場占有率最大的童裝品牌。

不過,就在森馬推出童裝十年后,成衣品牌在國內童裝市場打響了爭奪戰。

四大本土運動品牌安踏、361度、特步、李寧先后追隨耐克、阿迪達斯等外資品牌開辟童裝業務;本土服裝品牌太平鳥、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼、海瀾之家等紛紛搶灘登陸;H&M、GAP、Zara、優衣庫幾大國際快時尚品牌也都全數到場。就連中國最大內衣零售商都市麗人也宣布正式進軍童裝領域。

據統計,國內40%以上的零售商已開發或計劃開發童裝自有品牌,成為門店目前銷售額的第二大品類。

與此同時,在國際童裝市場上早早發跡的奢侈品品牌也沒有銷聲匿跡。紀梵希聯手CWF 2017秋季推出童裝線、Gucci與日本藝術家樋口裕子合作推出主題童裝系列。

無論國內,還是國際,童裝市場好不熱鬧。正應了一句話,當一片市場藍海被所有人都發現后,不久就會變成激戰的紅海。

“買買買”和“大生小”成品牌發育主流在堅決打入童裝市場的相同戰略背景下,各大品牌的依據自身的發展情況制定了各自不同的戰術。

對于大多數急于搶占地盤的品牌來說,最直接的方法自然是“買買買”了。

此舉最具代表性的就是森馬。森馬除了巴拉巴拉,還有夢多多和馬卡樂兩大品牌,不過這兩個品牌的定位都比巴拉巴拉還要低一些。為了應對國內童裝市場激戰的形勢,森馬開始通過收購和合作使品牌多樣化,向高端和時尚方向發展。

森馬集團先后與北美第一大全年齡段專業童裝零售商THECHILDREN’SPLACE簽署20年的合作協議,通過全資子公司收購歐洲中高端童裝領跑企業Kidiliz集團全部資產。

值得一提的是,Kidiliz集團旗下業務包括Z、Absorba、Catmini和Kidiliz多品牌集合店的經營業務,授權品牌業務(主要包括KenzoKids、Levi’s Kids、Paul Smith Junior等5個品牌),其他自有品牌批發業務和電商業務。

其實,在“買買買”的背后,實質上則是通過“大而全”的多品牌策略深耕市場。在收購之后,森馬形成了更具規模的品牌矩陣,而且在消費者全年齡層和消費層級的覆蓋上更為細密。

而且收購的益處除了節省時間成本,更在于資源的嫁接和整合。無論是THECHILDREN’SPLACE還是Kidiliz,在品牌運營、設計研發、供應鏈管理、銷售管理等方面處于世界領先水平。通過合作和收購,森馬的資源得到延展,而且觸角也更加國際化。

類似的還有拿下FILA,收購童裝品牌小笑為自己加碼的安踏。通過收購,安踏現在已經形成了包括安踏品牌在內的三條童裝線。

當然,這樣的“買買買”式的快速擴張更適用于那些實力雄厚,尤其是資金實力雄厚的企業。那么對于那些不能“買買買”的品牌來說,又有什么適用的方法呢? 

本土成衣品牌JNBY最初則通過在原有女裝店里以“女裝+童裝”的方式混搭出售。在實驗了一年后,業績良好,JNBY繼續加大實驗范圍,在全國100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣。此后JNBY才推出童裝品牌 jnby by JNBY,也才在杭州首次設立單獨柜臺。

觀察發現,凡是拓展童裝業務的品牌大都是發展成熟的成衣品牌,而這些成衣品牌無疑擁有厚重的品牌積淀和成熟的拓展渠道,童裝品牌最初依附成衣品牌發展,原有的品牌資源和渠道能夠對童裝品牌初期發展形成很好的助力。

拉夏貝爾、太平鳥等品牌的童裝均是以類似的方式“脫胎”母品牌。

成衣品牌將最大的注下在未來361度童裝兩位數的增長率、森馬童裝占集團總收入50%以上的份額,這些數據成績單的確讓人眼前一亮,因此也有分析認為,童裝市場就是當前成衣品牌的現金奶牛。但是,如果僅僅把現金奶??醋鍪淺梢縷放萍ふ酵笆諧〉某踔?,也許就太低估品牌們的野心了。

85后、90后的新生代父母是消費觀念最超前的一代家長,他們愿意為自己消費,更愿意為孩子消費。

由成人服飾品牌衍生出的童裝,幾乎一眼就能捕捉到與主品牌設計風格、品牌調性相似的基因。新生代家長更容易將自己的消費傾向延續到孩子的消費選擇上。

筆者曾在GAP北京某店內的童裝區域看到一句話:“世界終將是屬于孩子的”。

6到15歲是一個孩子價值觀養成的時候,當孩子在很小的時候就接觸某品牌的話,無論是從直接的質感,還是其他感情層面,也同樣會形成一種積淀,這便會影響到這一批兒童成年后的品牌傾向。到此,我們應該更懂得眾多品牌的這條“長線”是伸向哪里的“魚”了,也就是構建新一代消費群對品牌的認知。

“如果小孩從小穿361°,長大了也會穿361°。”361°媒體傳播總監兼總裁事務助理劉文汀在接受某媒體采訪時如是說。

再往深想,現在的父母能夠影響孩子的消費觀,而這波被影響了消費觀的孩子們,將來也會有下一代,如此,品牌情感的多代積淀也不失為一種可能。

-總結-

比起成人服裝市場的低增長和低利潤,童裝市場的體量和增幅十分可觀。

據統計,童裝市場現在已經接近兩千億的量級。而且,不少業內人士分析,從長遠來看,國內童裝市場的人均消費支出還有可能提升,進而帶動整體童裝消費量增長,從需求端刺激供給端發展。

進入童裝領域的成衣品牌們還有很大的發展空間,也還有很長的路要走。

免責聲明:文中內容圖片引用至 商業地產觀察,如有版權方請聯系刪除!
班吉鹿 童裝品牌
迪士尼獅子王 童裝品牌
巴迪小虎 童裝品牌
媽咪之星 童裝品牌
免責聲明
① 本網轉載其他媒體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網觀點,本網不承擔稿件侵權行為連帶責任。
② 在本網BBS上發表言論者,文責自負。
③ 如您因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系,我們將第一時間處理。
④ 不良/侵權內容舉報電話:0579-85336830
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 開時尚女裝店
  • 0-15歲童裝包換貨
  • 0加盟費開店
  • 開男裝加盟店
  • 開店送裝修
  • 10平米開內衣店
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
訂貨會
專題
品牌
專區
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
返回首頁公司簡介聯系方式服務項目公司動態友情鏈接法律聲明幫助中心網站地圖
电竞比分网1zplay手机
版權所有 ©麗人服裝網 - 中國服裝行業門戶網站
客服熱線:400-680-5508,0579-85336830 傳真:0579-85322969 客服QQ:1003012494\1099107520\815443664
網絡實名:麗人服裝網,服裝加盟網,麗人網
《中華人民共和國增值電信業務經營許可證》浙B2-20110190

浙公網安備 33078202000022號


三国全面战争武将特技代码 广东南粤36选7基本走势图 2018魔兽争霸十大高手排名 天天炫斗所有职业觉醒 亚冠001川崎前锋对悉尼fc 传奇霸业地图 天涯明月刀手游内测 圣埃蒂安足球 黄金工厂返水 勇士vs篮网 北京体彩31选7走势图 世界网球冠军 摩纳哥王妃百度百科 曼联对沃特福德直播 钻石女王张裴丽 企鹅家族电子